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行業動態
2019中國導購電商平台618年中大促數據
來源:紅商網 作者: 發布時間:2019-07-25

2018年中國導購電商用戶規模已突破3億人,在市場不斷發展情況下,電商行業的“618”大促戰火也蔓延至導購電商領域。2019年“618”期間,主流導購電商平台,尤其是價格優惠類導購電商平台,在銷售表現上快速增長勢頭,且導購電商APP用戶大促期間日均活躍用戶增長率也達到11.6%。而在城市銷售表現上,導購電商平台“618”期間更聚焦於下沉城市。iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,一線城市銷量占比僅為26.7%。導購電商平台在非一線城市的發展,是帶動其“618”銷售創新高的重要動力。

  報告內容

  導購電商市場穩步發展,2018年用戶規模超3億人

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,2018年中國導購電商的用戶人數已達到3.03億人,預計2019年的用戶規模將達到3.45億人。艾媒谘詢分析師認為,由於消費觀念的轉變和不同消費群體的崛起,導購電商平台用戶規模擴大。同時,“618”、“雙十一”等電商行業刺激用戶增長的方式逐漸延伸至細分領域,近年來發展迅速的導購電商平台在大促中表現較為突出。

  “618”戰火蔓延至導購電商領域

  淘粉吧“618” :形式多樣 福利豐厚

  淘粉吧“618” :大促戰果累累

  聚劃算“618” :聚焦拚團熱

  返利網“618” :共為用戶節省超8000萬元

  蘑菇街:“618”直播帶貨量激增

  “618”期間淘粉吧訂單量同比增速領先

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,“618”當天,淘粉吧的訂單量同去年相比增長了128.5%;聚劃算全網訂單量同比增長106%;返利網的訂單數量同比增長了30.4%。艾媒谘詢分析師認為,導購電商在電商市場中占據著重要的一席,但不同平台間存在競爭關係,可以預見的是在較為有特色的優秀平台中,訂單量仍會逐年攀升。

  “618”期間價格優惠導購類平台成交額增速快

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,淘粉吧在大促期間單日成交額同比增長108.8%。艾媒谘詢分析師認為,這也與該導購電商平台所采取的多元的吸客手段與較大力度的優惠活動有關。

  導購電商平台“618”期間下沉城市銷售表現良好

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,此次“618”大促中,導購電商用戶在二三線城市的消費比例超過了一線城市,一線城市的消費占比僅是26.7%,而二線城市的占比已高達42.0%。艾媒谘詢分析師認為,非一線城市銷售表現良好,是帶動“618”銷售創新高的重要動力,未來導購電商平台的競爭或更聚焦於下沉城市市場。

  2019年6月導購電商月活用戶環比增速達2.7%

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,在2019年“618”大促期間,導購電商平台月均活躍用戶量環比增長2.7%。艾媒谘詢分析師認為,隨著“618”大促持續時間加長,不僅方便顧客選購,也能有效刺激月活,增加活動期間訂單量。

  “618”大促期間導購電商APP月活用戶環比增速對比

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,在2019年“618”大促期間,聚劃算APP月活躍用戶增長率最高,為8.7%,淘粉吧緊隨其後,月活用戶增長率為7.0%。艾媒谘詢的分析師認為,雖然整體來說“618”大促有利於提升導購電商平台用戶月活躍度,但平台間對用戶的爭奪也在“618”期間更為激烈,平台實力更強、活動力度更大的導購電商APP會擁有更高的活躍用戶數。

  “618”期間導購電商APP日均活躍用戶數攀升

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,在此次“618” 大促中,用戶使用各大導購平台的日均活躍度環比增長率為11.6%,呈現較大幅度提升。艾媒谘詢分析師認為,這一數據可以體現出用戶在導購平台的上的日活躍度有所增加,這也與豐富的獲客手段與優惠的促銷福利有關。

  “618”期間導購電商APP日均活躍用戶數攀升

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,在此次“618” 大促中,淘粉吧APP日均活躍用戶增長率最高,達到13.1%,聚劃算、返利網的增長率緊隨其後,分別為12.4%、11.6%。艾媒谘詢的分析師認為,較高的日活躍度與這些平台所采取的豐富的獲客手段與優惠的促銷福利有關。

  “618”期間導購電商APP日均使用時長達半小時

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,在此次“618”大促中,用戶每天在導購平台上的日均使用時長可達29分鍾。艾媒谘詢分析師認為,隨著導購電商平台的不斷完善發展以及消費方式的多元化,消費者對於導購電商的粘度可能會越來越高,但保持高粘性也同時要求導購電商平台不斷優化自身的用戶體驗。

  晚間為導購電商APP高頻使用時間段

  iiMedia Research(艾媒谘詢)數據顯示,在大促期間用戶在18-24點使用平台的比例最大,可達42.2%,同時12-18點和6-12點所占的比例也分別為37.1%,36.7%。艾媒谘詢分析師認為,晚間休息時間是用戶進行網上購物行為的高峰期,導購電商平台可利用用戶購物行為規律巧妙設置促銷活動時間點,以起到更好獲客效果。

  “618”大促期間用戶次日留存率

  艾媒谘詢(iiMedia Research)數據顯示,“什麽值得買” 的次日留存率在各大導購電商平台身居榜首,比例達到了42.0%,折800緊隨其後,留存率最低的就是聚劃算,僅為5.7%。艾媒谘詢分析師認為,各導購電商平台推出的活動強度與密度,與接收的訂單量,都影響了次留率。而留存率越高,也代表著較高的用戶粘性。

  導購電商節日大促發展情況點評

 

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